Содержание
Картинка или готовый баннер
С 30 июня 2026 года текстово-графические объявления в единой перфоманс-кампании (ЕПК) больше не создаются, а с 14 июля Директ начал переводить старые в комбинаторные. Старые инструкции про картинки для ТГО теперь сбивают с толку. Ниже разбираем два способа, которыми вы сами готовите изображения для сетей:
| Картинка в комбинаторном объявлении | Готовый графический баннер | |
|---|---|---|
| Что загружаете | До 5 картинок, до 7 заголовков и 3 текстов | Один макет на объявление |
| Кто собирает вид | Директ, под каждое место показа | Вы, до загрузки |
| Обрезка | Да, по смарт-центрам | Нет |
| Где показывается | В блоках разной формы | Только в блоке своего размера |
| Предупреждения (лекарства, БАДы, кредиты) | Директ добавит сам | Рисуете на макете сами |
Комбинаторное объявление — это набор: вы загружаете картинки и тексты, а Директ составляет из них варианты под каждое место показа. Малому бизнесу мы советуем начинать с него. Чтобы начать, хватит двух-трёх картинок разной формы. Готовый баннер имеет смысл, когда у вас есть дизайнер и макет должен выглядеть строго определённым образом: фирменная акция, сложная композиция, юридический текст, который нельзя потерять при обрезке.
С РСЯ часто путают ещё два продукта со своими требованиями: баннер на поиске (240 × 400, до 120 КБ) и медийные кампании. Если в инструкции написано «баннер до 120 КБ», речь о баннере на поиске, а не о картинке в ЕПК.
Размеры и вес: шпаргалка
Выберите, что загружаете, и ниже останутся только нужные требования. Всё сверено со справкой Директа 7 ноября 2026 года.
- Стандартная картинка
- от 1:1 до 4:3 или 3:4, от 450 до 5000 px по каждой стороне
- Широкая картинка
- 16:9, от 1080 × 607 до 5000 × 2812 px
- Вес и форматы
- до 10 МБ, JPG, PNG или GIF — у GIF берётся только первый кадр
- Сколько
- до 5 картинок в объявлении; карусель — отдельно, от 2 до 10
Минимальный комплект: стандартная 4:3 и широкая 16:9, обе от 1080 px по ширине. Если картинка одна, Яндекс советует 4:3.
- Размеры
- те же, что в ЕПК: от 450 до 5000 px, широкая 16:9 — от 1080 × 607 px
- Вес
- до 4 МБ — меньше, чем в ЕПК
- Форматы
- JPG, PNG или GIF; для рекламы приложений — только JPG и PNG
Файл на 6 МБ пройдёт в ЕПК и не пройдёт в Мастере кампаний. Если готовите картинки для обоих, сохраняйте до 4 МБ.
- Вес и форматы
- до 512 КБ, JPG, PNG или GIF
- Разрешение
- файл можно сделать в 2 или 3 раза больше блока: на экранах с высокой плотностью пикселей он выглядит чётче
- Замена
- после сохранения — только на макет того же размера
| Блок | Файл ×2 | Блок | Файл ×2 |
|---|---|---|---|
| 240 × 400 | 480 × 800 | 320 × 100 | 640 × 200 |
| 300 × 250 | 600 × 500 | 320 × 480 | 640 × 960 |
| 300 × 500 | 600 × 1000 | 336 × 280 | 672 × 560 |
| 300 × 600 | 600 × 1200 | 480 × 320 | 960 × 640 |
| 320 × 50 | 640 × 100 | 728 × 90 | 1456 × 180 |
| 970 × 250 | 1940 × 500 |
Каждый размер — отдельное объявление. Если начинаете с двух, возьмите горизонтальный и вертикальный, например 300 × 250 и 240 × 400: так макет попадёт в блоки разной формы.
- Архив
- ZIP, один HTML-файл меньше 150 КБ, всего не больше 20 файлов
- Вес
- 512 КБ для обычного HTML5-баннера, 3 МБ для интерактивного (Playable Ads, например мини-игры) в ЕПК
- Размеры
- 15 размеров: к таблице готовых баннеров добавляются 160 × 600, 240 × 600, 300 × 300 и 1000 × 120
- Нельзя
- видео и аудио внутри, намеренно запутанный код, смену кадров чаще раза в 2 секунды
Из-за этих двух лимитов в статьях встречается то «512 КБ», то «3 МБ». Правы обе, речь о разных форматах.
Источники: справка Директа об изображениях, комбинаторных и графических объявлениях, технические ограничения.
Размеры 240 × 400, 300 × 250 и 728 × 90 никто не отменял, хотя такое иногда пишут. Они есть в текущей инструкции ЕПК. Прекратилось другое: создание текстово-графических объявлений.
Почему Директ обрезает картинку
Картинка комбинаторного объявления показывается от 37,5 до 480 пикселей по одной из сторон, и по справке её могут уменьшить или обрезать до 25% относительно центра. Чтобы обрезка не съела главное, Директ строит для каждой картинки четыре смарт-центра. Смарт-центр — это рамка вокруг важной части картинки для пропорций 1:1, 4:3, 3:4 и 16:9. Их видно после загрузки, и каждый можно подвинуть. Картинку на однородном фоне Директ не режет, а показывает целиком.
Две оговорки из той же справки. Смарт-центр не гарантирует, что покажется только выбранная область. И картинка вообще не обязана показываться: Директ не добавляет её к каждому показу, и объявление без изображения считается нормальной ситуацией, а не ошибкой модерации.
Исходник · перетащите точку туда, где главное
Картинка остаётся в вашем браузере, мы её не получаем.
На нашем примере видно, что бывает с текстом у края: в вертикальной 3:4 от «21 дня» остаётся половина подписи. Так что правила простые:
- цену, товар и лицо держите ближе к центру, а не в углу;
- надписи не прижимайте к краям: в квадрате и вертикали они уходят первыми;
- после загрузки откройте все четыре смарт-центра и поправьте те, где главное обрезалось;
- для 16:9 загружайте отдельную картинку, а не надейтесь на обрезку стандартной.
Тренажёр вырезает самый большой кадр вокруг точки, чтобы риск был виден сразу. Директ может картинку ещё и уменьшить, так что окончательно проверяйте её по превью смарт-центров после загрузки.
Что поставить на картинку
Мы делаем креативы для клиентов сервиса, и у генератора есть правила, чтобы картинка читалась даже в маленьком блоке. Это наши ориентиры, а не требования Яндекса. Спорные места разберём ниже.
- Одна мысль. Цифра, вопрос, выгода или товар: что-то одно и крупно. Два сообщения на маленькой картинке уже не прочитать.
- Главный объект занимает 40–60% кадра. Число, товар, лицо или карточка с ценой должны читаться и на превью шириной 120 пикселей.
- Заголовок до 7 слов, на всей картинке до 15. Заголовок объявления и так стоит рядом, повторять его на картинке незачем. Лучше добавить то, чего в тексте нет: срок, цену, город.
- Цифры только свои. «21 день», «от 90 000 ₽», «4,8 на Картах» берём из ваших данных или с вашего сайта. Если цифры нет на сайте, человек заметит расхождение после клика.
Проверьте сами, как картинку видит человек. Сдвиньте ползунок, и оба макета уменьшатся до реального размера показа.
- Замер бесплатно
- 3D-проект за 1 день
- Рассрочка 0%
- Доставка и монтаж
На 120 px у левого макета ещё читается «21», и человек понимает, о чём речь. У правого остаётся пёстрое пятно, даже скидку не разглядеть.
Восемь подходов, которые мы чередуем
В одной пачке у нас не меньше трёх разных подходов. Так в объявлении сравниваются разные доводы: срок, цена, результат работы.
Ещё четыре: контраст («Вручную — часы. С нами — минуты»), боль с цифрой, было и стало одной метрикой и оффер: фото товара с ценой. Фото работает, когда оно ваше: готовая кухня у клиента, мастер на объекте, товар на складе. Яндекс в своих советах по картинкам тоже предлагает показывать результат и процесс, а не абстрактный сток.
Где специалисты спорят
Нужен ли текст на картинке. Разбор B2B-креативов у click.ru советует ставить на картинку конкретные числа: срок гарантии, цену в месяц. Автор разбора на vc.ru предупреждает: чем больше текста, тем хуже он переживает обрезку, а повторять заголовок бессмысленно. Противоречия мы тут не видим: одно число или условие на картинке уместно, абзац нет.
Лицо или товар. По мнению авторов того же разбора click.ru, для услуг человек в кадре показывает, кто будет работать. Но в примерах Yagla модель на диване отвлекает от рекламируемого кондиционера. Наше правило: человек уместен, если он часть услуги (мастер, врач, тренер), и лишний, если он просто «оживляет» кадр.
Постановка или правдоподобный сюжет. Агентство МАКО описывает тест для девелопера малоэтажного жилья: сгенерированные картинки стройки и реальных планировок дали больший отклик, чем «слишком идеальные» фасады. Выборку агентство не раскрывает, и речь о картинках от нейросети, так что это наблюдение, а не правило. Мы бы проверили в своей нише простую гипотезу: снимок реального объекта из своего архива против постановочного кадра.
Кликбейт: клики есть, заявок нет
Интригующая картинка без условий собирает любопытных. Студия «Спичка» советует добавлять в креатив то, что отсеивает нецелевых: цену «от», город, тип клиента. Кликов станет меньше, но и случайных переходов тоже. Мы так и делаем, а результат оцениваем по цене заявки, а не по CTR (доле показов, после которых по объявлению кликнули). Как это проверить, рассказываем в разделе о проверке.
Даже если «жёлтая» картинка даёт клики, Директ запрещает сенсационные и недостоверные формулировки. Снимки «до и после» его требования к рекламным материалам прямо относят к образам «жёлтого» контента. То, что объявление какое-то время показывалось, ещё не значит, что оно соответствует правилам.
Модерация: что запрещено, а что только не советуют
В этом макете пять проблем. Нажмите на места, которые вызывают сомнение.
0 из 5 найдено
- Крестик, который ведёт на сайт. Ложные кнопки закрытия и воспроизведения запрещены. Нарисованная кнопка «Записаться» допустима — она делает то, что обещает.
- «Лучшие». Превосходная степень без критерия сравнения и подтверждения нарушает закон о рекламе. То же с «№ 1». «Гарантию» писать можно, если её условия реальны и описаны на сайте.
- QR-код. Запрещён на картинках: Яндекс объясняет это угрозой безопасности и возможностью подменить информацию.
- Сноска у нижнего края. В маленьком блоке не прочитается, а при обрезке пропадёт. Если без условия обещание вводит в заблуждение, его нельзя просто убрать: сократите обещание или напишите условие крупно, в тексте объявления.
- Контрастная рамка. Не запрещена, но Яндекс прямо не рекомендует такие рамки. Старый совет «обведите картинку на белом фоне» больше не действует.
Перед загрузкой мы проверяем правила оформления в таком порядке: сначала запреты, потом рекомендации, потом то, что можно смело оставить.
Запрещено
- QR-коды
- ложные кнопки «закрыть» и «смотреть видео»
- элементы интерфейса Яндекса, символика конкурентов
- шокирующие и натуралистичные медицинские образы
- мелькание: в GIF и HTML5 кадры меняются не чаще раза в 2 секунды
Не рекомендуется
- надписи, логотипы и водяные знаки больше 20% картинки, кроме упаковки товара, скриншота приложения и графических объявлений
- контрастные рамки
Можно
- телефон, адрес и другие контакты
- кнопка «Купить» или «Записаться», если на сайте это можно сделать
- логотип
Про 20% в статьях пишут в обе крайности: «обязательно отклонят» и «такого правила нет». В справке это рекомендация с исключениями. Мы сначала смотрим, читается ли главное на маленьком превью, и только потом прикидываем долю текста.
Предупреждения и маркировка
Для лекарств, медицинских изделий и услуг предупреждение занимает не меньше 5% площади баннера, для БАДов 10%. Для кредитов и займов Директ требует объединённое предупреждение не меньше 10% площади. В комбинаторные объявления Директ добавляет их сам. В готовый графический баннер их рисуете вы, причём не в верхней части: там их может закрыть значок меню площадки, и такой баннер отклонят.
Если вы рекламируете свой бизнес напрямую, маркировку по закону о рекламе Директ делает за вас: Яндекс как оператор рекламных данных выдаёт каждому креативу токен (его ещё называют ERID) и добавляет пометку «Реклама». От вас нужно заполнить данные рекламодателя в кабинете. Рисовать токен или слово «Реклама» на самой картинке не нужно. У агентств обязанностей больше: в кабинете заполняются данные о договорах и исполнителях.
Картинки от нейросети
В Директе с ноября 2025 года есть ИИ-редактор креативов, пока в бета-версии. Он рисует картинку по описанию, правит детали на загруженной («добавь торшер на заднем плане»), меняет пропорции на 16:9, 4:3, 1:1 или 3:4 с достраиванием фона и делает из картинки пятисекундное видео. Детей, употребление алкоголя, курение, политику и шокирующие сюжеты он не генерирует, что бы вы ни рекламировали.
Самое полезное здесь — достраивание фона. Если у вас одна вертикальная фотография, а нужна широкая, начните с редактора.
С генерацией целиком сложнее. Модели до сих пор путают буквы и сочиняют цифры, а неправильная цена на картинке обещает то, чего нет на сайте. Поэтому в нашем генераторе нейросеть выбирает макет и пишет текст, а буквы набираются шрифтом. Цифры берутся только с сайта клиента или из его слов; без источника сервер вариант не пропустит.
Публичные результаты разные. IT-Agency заменила креативы дизайнера на сгенерированные и сообщила о росте CTR на 93% и вдвое более дешёвой заявке на вебинары. Но рекламировали вебинары сразу в РСЯ, Telegram-ботах и лид-формах VK, авторы связывают рост и с системным тестированием гипотез, а размер выборки не раскрывают. У МАКО в Мастере кампаний два сгенерированных креатива против двух обычных дали на 10% больше заявок и на 8% более низкую цену заявки; отдельных цифр по РСЯ нет. А в эксперименте Andata 2023 года сгенерированные ноутбуки с графиками почти не получили кликов в РСЯ и не дали ни одной конверсии. Победителя по этим кейсам заранее не выбрать: сгенерированные варианты придётся проверять в кампании, как и любые другие.
Перед загрузкой сгенерированной картинки проверьте:
- руки, лица и предметы: нет ли лишних пальцев и «поплывших» деталей;
- каждую букву и цифру, особенно цены и сроки;
- похож ли товар на картинке на тот, что вы продаёте;
- не обещает ли картинка того, чего нет на сайте.
Как понять, что креатив работает
Пять картинок в комбинаторном объявлении ещё не тест. Директ выбирает сочетания под каждый показ, и показы между картинками делятся неравномерно. Отчёт по картинкам помогает найти кандидатов на замену, но доказать, что вариант Б лучше варианта А, по нему нельзя.
Где смотреть
С 6 марта 2026 года в Мастере отчётов есть группировки «Изображение» и «Название изображения». Мы добавляем к ним «Заголовок» и «Текст», чтобы видеть сочетания, и столбцы: показы, клики, расход, конверсии по цели «Заявка» в Метрике и цену конверсии. Потом сверяем заявки с реальными обращениями в CRM или почте. Файлы называйте по смыслу, «21-den-4x3.jpg», а не «IMG_2041.jpg»: в отчёте сразу понятно, что за картинка.
Попробуйте выбрать победителя
Кухни «Кедр» · РСЯ · 4 недели · цель «Заявка на замер» · данные вымышленные
CTR выше всех, но заявка почти вдвое дороже, чем у Б. Кликов много, а записей на замер меньше. Почему так, отчёт не скажет: возможно, вопрос привлекает тех, кто пока просто смотрит. Если цель — заявки, за этот период А уступает Б.
Ближе всего к правильному. У Б самая дешёвая заявка и больше всего заявок при сопоставимом числе показов. Но 14 заявок за 4 недели — мало для уверенного вывода. Оставляйте Б, а если от решения многое зависит, проверьте его A/B-экспериментом.
Данных пока нет. Одна заявка за 1 200 ₽ с 4 300 показов ничего не говорит: следующая может стоить и 500 ₽, и 5 000 ₽. Директ мало показывал эту картинку. Оставьте её и посмотрите ещё пару недель.
Чтобы сравнить картинки честно, нужен A/B-эксперимент: две одинаковые кампании, которые отличаются только проверяемой картинкой, и аудитория, поделённая пополам. Для таких экспериментов Яндекс даёт ориентиры: обучение 7–14 дней, не меньше 10 конверсий в неделю на каждый вариант и анализ минимум за два полных бюджетных интервала (при недельном бюджете это две полные календарные недели). Если у вас 10 заявок в месяц на всю кампанию, такой тест не наберёт данных. Тогда смотрите в отчёте на крупные различия и не считайте небольшую разницу доказанной.
Когда менять картинку
Единого срока нет. В кейсе Traffic Isobar 2022 года про рекламу жилого комплекса агентство называет средний срок, через который картинки теряют отклик: две-три недели. «Спичка» пишет, что в кампаниях с бюджетом до 50 000 ₽ в месяц креативы живут один-три месяца, и честно оговаривает, что это её наблюдение. Мы меняем картинку, когда CTR и цена заявки ухудшаются несколько недель подряд при тех же бюджете и настройках. Перед этим проверяем, не поменялись ли аудитория, сезон или цена у конкурентов: иначе можно выбросить рабочую картинку.
Что изменилось в 2025–2026 годах
- 19 августа 2025. Открытая бета комбинаторных объявлений.
- 6 ноября 2025. ИИ-редактор креативов: генерация, правка, смена пропорций и видео из картинки.
- 6 марта 2026. Группировки по изображениям и видео в Мастере отчётов.
- 20 марта 2026. Комбинаторные объявления вышли из беты.
- 30 июня 2026. Новые текстово-графические объявления в ЕПК больше не создаются.
- 14 июля 2026. Старые ТГО начали автоматически переводить в комбинаторные.
Если статья о картинках для РСЯ написана до лета 2026 года, сверяйте её с этим списком. Чаще всего устарели советы про ТГО, «одну картинку на объявление» и обязательную рамку.
Как это делает Performator
Напишите агенту «Сделай креативы для РСЯ». Он прочитает ваш сайт: услуги, цены, сроки, цвет бренда. Предложит четыре-шесть вариантов разными подходами в форматах 1:1, 4:3 и 16:9, все от 1080 px. Текст набран шрифтом, у каждой цифры есть источник. «Лучший» и «№ 1» сервер не пропустит, «гарантию» тоже: её условия на картинке не уместить. Вы отмечаете понравившиеся и нажимаете «Поставить в кампанию…». Агент покажет карточку: в какие объявления встанут картинки и что было раньше. В кабинет изменения уйдут только после вашего подтверждения.
Подробнее о функции — на странице «Креативы». Если кампания в сетях тратит без заявок, сначала проверьте расход и заявки по площадкам РСЯ, включая мобильные приложения: деньги могут уходить туда, где картинка ничего не решает.
Частые вопросы
Какой размер картинки нужен для РСЯ в 2026 году?
Для комбинаторного объявления ЕПК — стандартная картинка от 1:1 до 4:3 или 3:4, от 450 до 5000 px по каждой стороне, и широкая 16:9 от 1080 × 607 px. Вес до 10 МБ, JPG, PNG или GIF. Удобный комплект — 4:3 и 16:9 от 1080 px в ширину.
Чем картинка в объявлении отличается от графического баннера?
Картинку Директ уменьшает, обрезает по смарт-центрам и собирает с вашими заголовками и текстами. Графический баннер — готовый макет фиксированного размера (например, 300 × 250), до 512 КБ: он показывается как есть, но только в блоке своего размера.
Можно ли писать текст на картинке?
Можно. Яндекс рекомендует, чтобы надписи, логотипы и водяные знаки занимали не больше 20% изображения, но это рекомендация с исключениями, а не автоматический запрет. Контакты на картинке разрешены.
Почему объявление показывается без картинки?
Это нормально: Директ не гарантирует добавление изображения к каждому показу и сам выбирает вид объявления под место показа. Перезагружать картинку не нужно. Проверьте, что она прошла модерацию и получает показы в отчёте с группировкой «Изображение».
Будет ли GIF анимироваться?
В комбинаторном объявлении — нет, Директ берёт только первый кадр. Анимация возможна в графическом баннере, но кадры должны меняться не чаще раза в 2 секунды.
Почему по баннеру кликают, а заявок нет?
Частые причины: картинка обещает не то, что человек видит на сайте, или привлекает тех, кто пока не собирается покупать. Добавьте условие, которое отсеет случайных людей: цену «от», город, тип клиента. И оценивайте картинки по цене заявки, а не по CTR. Если не помогает, проверьте площадки и цель стратегии.