Аудит статистики и настроек рекламы находит проблемы и возможности на основе данных
Performator анализирует кампании Яндекс Директа по методике лучших практик: сопоставляет доступные настройки, условия показа и статистику, сохраняет подтверждение и показывает границы покрытия. Находку можно исследовать с агентом и превратить в предложение, но аудит сам ничего не меняет.
С чего начинается ручной аудит — и почему он не работает
Обычный аудит делает человек по памяти: открывает несколько вкладок кабинета, выгружает статистику, отмечает, что «похоже, автотаргетинг съедает бюджет», и шлёт длинный список рекомендаций. Проблемы такого подхода:
Что-то всегда пропускается
Десятки направлений проверки руками — это часы работы и гарантированные пробелы: слабая цель в стратегии, площадка, слившая бюджет, устаревшая акция в объявлении.
Вывод субъективен
«Похоже» и «наверное» вместо цифры. Невозможно понять, на какой именно метрике сделан вывод и как его проверить.
Находка не является действием
Аудит фиксирует доказательство и приоритет. При необходимости вы открываете исследование с агентом и подтверждаете отдельное предложение изменения.
В «Поиск - Дачный» и «Поиск - Дубаи» заполнено 4 из 8 возможных быстрых ссылок — объявление занимает меньше места в выдаче, чем могло бы.
2 из 5 кампаний упираются в 95%+ дневного бюджета — риск потерять показы первыми при нехватке средств на счету.
18 минус-слов повторяются в 3 кампаниях — вынести в общий список.
Как проходит аудит
От выбора аккаунта до подтверждения и предложения, которое можно проверить перед применением.
Выберите аккаунт
Один рекламный аккаунт или сразу все подключённые — аудит запускается против выбранной выборки, не обязательно против всего сразу.
Performator собирает данные
Структура кампаний и групп, ключи, объявления, ставки, площадки, поисковые запросы, привязка счётчиков Метрики — напрямую из Яндекс.Директа.
Performator оценивает результат
Каждый применимый пункт получает статус, вердикт, период, подтверждение и причину ограничения, если данных недостаточно.
Исследуете находку с агентом
Агент перепроверяет контекст и готовит отдельное предложение изменения. Применение возможно только после серверной проверки и вашего подтверждения.
Что проверяет чек-лист
Методика охватывает доступные настройки, условия показа и статистические срезы — от аналитики и стратегий до кампаний, групп и объявлений. Состав результата зависит от доступа и накопленной истории.
Автотаргетинг съедает бюджет на поиске
72% расхода уходит по автотаргетингу, собранные ключи получают 28% показов. CPL вырос с 1 240 ₽ до 1 980 ₽ за 14 дней.
Каждый вывод — с опорой на цифру и приоритетом
Каждый применимый пункт получает не только вердикт, но и короткий разбор: что обнаружено, на каких данных это основано и что проверить дальше. Если API не отдаёт нужную настройку или история слишком короткая, результат показывает «недостаточно данных» или «ручная проверка», а не маскирует ограничение уверенным советом.
Каждая находка — с метрикой
Вердикт всегда указывает, на какой цифре он основан. Никаких голых «надо бы оптимизировать».
Приоритет вместо списка
Находки отсортированы по влиянию: сначала то, что сливает бюджет или ломает обучение, потом точечные улучшения.
Кому подходит
Контроль вместо рутины
Аудит снимает часы ручной проверки и даёт порядок действий с приоритетами.
Понятный вывод, а не документ
ИИ формулирует, что именно не так и что сделать, на человеческом языке.
Одинаковое качество на всех клиентов
Одна методика на всю команду: каждый аккаунт проверяется по одному и тому же чек-листу.
Вопросы
Что входит в аудит?
Проверка выбранного аккаунта по применимым настройкам, условиям показа и статистическим срезам Яндекс Директа. В отчёте видны подтверждение, период, покрытие и причины, по которым отдельный пункт нельзя оценить.
Аудит сам меняет что-то в кабинете?
Нет. Аудит только анализирует и формулирует выводы. Любое изменение — отдельный шаг: рекомендация передаётся агенту, он готовит план и сравнение изменений, вы подтверждаете.
Аудиты работают только с Яндекс Директом?
Сегодня аудит по этой методике полностью реализован для Яндекс.Директа. Остальные интеграции Performator развиваются отдельно.
Откуда Performator берёт данные о лидах и сделках?
Аудит анализирует данные из Яндекс.Директа: структуру кампаний, статистику и привязку счётчиков Метрики. Сделки и качество лидов из Calltouch/Roistat в текущую методику не входят.